なぜナビゲーションが重要なのか
- 第一印象: ナビゲーションは、訪問者がサイトと初めて接触する部分です。混乱を招くレイアウトは、訪問者がそれ以上探索する意欲を削ぐ可能性があります。
- コンバージョンの最適化: 明確なナビゲーションは購入プロセスの摩擦を減らし、コンバージョン率の向上につながります。
- SEOのメリット: 構造化されたナビゲーションシステムは検索エンジンの可視性を高め、サイトのランキングや発見性を向上させます。
- ブランドの信頼性: 直感的なナビゲーションはプロフェッショナリズムを示し、オーディエンスとの信頼関係を築きます。
良いナビゲーションの一般的なルール
- シンプルに保つ：プライマリーメニュー項目は5～7項目に絞り、ユーザーが圧倒されないようにします。
「ショップ」「会社概要」「お問い合わせ」など、誰もが認識しやすいラベルを使用しましょう。 - 一貫性を保つ：すべてのページで同じナビゲーションスタイルを維持し、訪問者を混乱させないようにします。
- パンくずリストを追加：ユーザーが自分の移動経路を把握できるようにすることで、簡単に戻れる機能を提供します。
ナビゲーションスタイルの決定
アパレルウェブサイトの明確なナビゲーションシステムを設計するためには、ブランド認知度、商品ボリューム、そしてサイトメインテナンスのしやすさという3つの視点を考慮する必要があります。
ブランド認知度に基づいて
確立されたブランドの場合、シグネチャーコレクションやベストセラーを強調するシンプルなナビゲーションを作成します。新興ブランドは「会社概要」や「私たちのストーリー」などのカテゴリを通じてストーリーテリングに焦点を当て、信頼を築くべきです。
ユニクロ：ユニクロは、世界的に認知されたブランドで、新着商品、ベストセラー、イベントの明確なセクションを持つナビゲーションを採用しています。そのデザインは最小限主義で、白い背景を使用することで視認性を高めています。
メリット：シンプルさに重点を置いており、人気のあるカテゴリに簡単にアクセスできます。
デメリット：ストーリーテリングやニッチなブランディングにはあまり適していません。
and wander：はニッチブランドとして、ハイキングクラブや特定のコレクションなどをセクションに設け、独自の特徴を強調したナビゲーションを採用しています。
メリット：独自の販売ポイントを効果的にアピールできます。
デメリット：ブランドに馴染みのない顧客にとって、画面スペースが無駄になる可能性があります。
商品ボリュームに基づくナビゲーション設計
商品のカタログが豊富なブランドの場合、メガメニューやカテゴリ、フィルターを活用して、ユーザーが素早くナビゲートできるようにします。カタログが少ない場合は、シングルページやグリッドベースのナビゲーションを活用できます。
スノーピーク ＊ Snow Peak：スノーピークは、メガメニューを活用して幅広いカテゴリを整理しつつ、雑誌のような洗練された美的感覚を保つナビゲーションを提供しています。
メリット：大量の在庫を扱う場合に非常に実用的です。
デメリット：小さい画面では圧倒されるように感じる可能性があります。
Limnia：Limniaは、グリッドレイアウトと控えめなアニメーションを組み合わせたデザインで、商品数が少ないブランドに理想的なナビゲーションを提供しています。
メリット：視覚的要素で訪問者の興味を引きつけます。
デメリット：在庫が多い場合には拡張性が制限される可能性があります。
サイトメインテナンスのしやすさに基づいて
自動分類ツールや、ShopifyやSquarespaceのような直感的なインターフェースを持つCMSプラットフォームを利用することで、更新やナビゲーションの調整を簡略化できます。
Tiger Mist：Tiger MistはShopify上に構築されており、在庫レベルやプロモーションに応じて動的にナビゲーションが適応するデザインを採用しています。
メリット：管理が簡単で、在庫管理ツールと統合できます。
デメリット：デザインの一貫性を保つために定期的な見直しが必要です。
Gitman：Gitmanは、シンプルで低メンテナンスなカテゴリ構造を採用した最小限デザインのサイトです。
メリット：手間がほとんどかかりません。
デメリット：新しい要素を追加する際の柔軟性が制限されます。
これらのアプローチは、それぞれ特定のビジネス目標や運営上の要件に適しています。自社ブランドの独自のニーズを理解することで、使いやすさとブランドストーリーテリングの両方を強化するナビゲーションシステムを構築できます。